数位下载取代实体,美国游戏零售商GameStop面临淘汰

Toyger

电子游戏零售业经历令人失望的一季,销售额急降11%至15.5亿美元,与华尔街预测的16.1亿美金差距甚大,同店消售额则下滑9.3%,更糟的是那些节检的死忠消费者也逐渐离去

二手商品业务
电子游戏的销售景气在过去三年相当萧条,但GameStop仍依靠自己的转售业务存活,上千家店面在各地等待着玩家拿不玩的游戏主机来交换购物券或不多的现金,GameStop再把收到的主机.游戏光碟.卡匣翻新,以二手价卖出,玩家们抱怨遭到GameStop剥削,而他们也许说得没错,低额的购物券为交换代价正是之后游戏低价卖出仍能获利的原因
但现在的玩家越来越爱赶流行,并对旧游戏消失兴趣,GameStop上季的二手商品销售大符下滑11%

游戏厂商行销方式及市场的改变
当游戏商渐渐着重数字版的销售,传统零售商存在的必要性开始消失,而游戏厂商们也不会对GameStop的消失感到难过,因为二手交易没有让他们赚到一分钱
电玩网站去年报导过 Microsoft 及Sony曾考虑过全部採用数字下载贩售或使二手碟无法在新版主机游戏等做法防堵二手交易
虽然照理来说只要有够大的折价老游戏还是能有很大市场,但显然這已经是过去式了


时代变迁
三年前暴雪推出吉他英雄造成热潮,GameStop主管们纷纷苦恼着如何生出多的空间来摆塑胶吉他及鼓,所幸这股热潮没持续多久,暴雪不再使用塑胶吉他,GameStop也又回归到那些开始追求智慧型手机.平板电脑的玩家们
即使60美金的上古卷轴游戏碟与0.99美金的愤怒鸟app没什么可比性,但这对消费者们意义巨大,这也是从2009年实体游戏硬件.软件像销售如自由落体般坠落的原因
随着高利润的营业项目受到冲击,GameStop最新一季的总营收下降32%,虽然GameStop的数位及手机销售有起色,但这两个部分总合在上一季仅成长11%